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¿Crees que se acabó la creatividad?

Te advierto, este blog va a ser un poco diferente a lo que usualmente lees por aquí, leí un artículo de James Bridle que me llamó la atención y me puso a pensar en la inclusión de la Inteligencia Artificial en todo lo que hacemos. Sigue leyendo.

El panorama siempre cambiante de la tecnología ha dejado su huella en la creatividad. Desde los días de Miguel Ángel mezclando pigmentos para la Capilla Sixtina hasta el nacimiento de Adobe Photoshop a finales de los años 80, los artistas han abrazado nuevas herramientas para ampliar los límites de su oficio. Pero ahora, a medida que la inteligencia artificial (IA) entra en el ámbito de generar arte en sí misma, en lugar de solo ayudar a los creadores humanos, ¿qué significa esto para nuestro futuro creativo colectivo? Es una pregunta que me genera tanto preocupación como emoción.

Leí acerca de un incidente peculiar en el Abierto de Ajedrez de Moscú en 2022, donde un oponente robot se volvió un poco demasiado agresivo y le rompió el dedo a un niño. Esto nos recuerda la compleja relación entre los humanos y la IA, especialmente en campos como el ajedrez donde nuestras habilidades se ponen a prueba contra la inteligencia de las máquinas.

A menudo vemos la IA como el enemigo, en lugar de socios en nuestras búsquedas creativas. Pero tal vez sea hora de reconsiderar esta postura de oposición. Sin embargo, este temor al surgimiento de la IA no es del todo infundado, especialmente cuando muchas aplicaciones de IA están diseñadas para superar a los humanos.

Desde programas de ajedrez hasta IA que juegan al póker, hemos sido testigos de máquinas que superan las capacidades humanas en diversos ámbitos. Esta amenaza percibida se extiende también a la creatividad, con “pintores” robóticos alimentados por IA como Ai-Da y software de generación de imágenes como DALL-E que plantean preguntas sobre el futuro de la creatividad humana.

DALL-E, en particular, destaca en la producción de imágenes convincentes basadas en indicaciones específicas. Es similar a trabajar con un ilustrador demasiado meticuloso, donde crear la indicación perfecta se convierte en una forma de arte en sí misma. Si bien esto plantea preocupaciones sobre el margen de maniobra del ser humano en favor de satisfacer las capacidades de la IA, vale la pena recordar que la creación artística siempre ha sido moldeada por influencias externas.

Desde esta perspectiva, el surgimiento de la IA como herramienta creativa no es una amenaza, sino una evolución. Así como los artistas a lo largo de la historia se han adaptado a nuevas tecnologías, debemos abrazar la IA como un colaborador en lugar de un competidor.

Es un cambio que nos desafía a redefinir los límites de la creatividad y explorar nuevas posibilidades en la siempre expansiva frontera digital.

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Desbloqueando Tu Creatividad: Estrategias Clave para Profesionales de Marketing y Publicidad

En el marketing y la publicidad, la creatividad es una moneda de alto valor. Sin embargo, ¿qué pasa si sientes que no eres el más creativo? La buena noticia es que la creatividad se manifiesta de diversas formas y, aunque creas que no es lo tuyo, hay maneras de potenciarla.

Si te identificas con la falta de creatividad y buscas soluciones prácticas, aquí te propongo dos estrategias efectivas:

  • Sé el más informado: En el ámbito del marketing creativo, el conocimiento es poder. Dedícate a buscar información relevante, a leer más que tus colegas y a formular preguntas que desafíen lo establecido. Explora podcasts y videos relacionados con tus áreas de interés en marketing y comunicación. Pero recuerda, el objetivo no es buscar respuestas predeterminadas, sino abrirte al conocimiento y permitir que este te inspire.
  • Conéctate con personas afines: La comunicación y el intercambio de ideas son esenciales en las agencias de publicidad y marketing. Rodearte de personas que comparten tus pasiones, más allá de simples intereses laborales, puede elevar el nivel de tus conversaciones y, por ende, tu creatividad. Las pasiones compartidas son el combustible para la innovación y la creación en nuestro sector.

Estas estrategias no solo enriquecen tu perfil profesional, sino que también aportan a la cultura de innovación y creatividad en tu lugar de trabajo.

Si necesitas ayuda con tus comunicaciones o las de tu empresa o marca, escríbenos y exploremos una estrategia que se adapte a tus necesidades.

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La productividad es limitada. La creatividad es infinita.

Quizás abriste los ojos tanto como pudiste y pensaste que este título es una falacia, crees que sí es posible producir ilimitadamente, tanto como los sistemas de trabajo lo permitan. Y probablemente tengas razón, pero permítenos presentarlo desde otra perspectiva.

Por ejemplo, veamos algo fácil de comprender como escribir un libro. Un libro no es solo una compilación de palabras, una tras otra sin ilación ni sentido. En caso de que escribas de esa manera puedes llenar hojas tras hojas hasta que logres tantas como para hacer un libro, luego puedes diseñar una portada, imprimir 20.000 copias y colocarlos a la venta. ¿Te parece que el trabajo fue productivo? Alguien puede sorprenderse porque se imprimieron miles de ejemplares pero tú sabrás muy bien que ese indicador no está midiendo el verdadero resultado. Ahora, si quieres vender más de 500 millones de copias tienes que escribir algo como Don Quijote, si apuntas a los 150 millones tendrá que ser como El Señor de los Anillos o si prefieres, puedes intentar algo como El Código Da Vinci y superar los 80 millones de ejemplares vendidos. ¿Qué es lo que hace la diferencia? La creatividad. La creatividad infinita.

Frecuentemente conversamos con directivos o gerentes que no están satisfechos con los resultados de sus organizaciones, aunque las líneas de producción están a su máxima capacidad, el talento humano está motivado, el mercado está en un buen punto y los estados financieros son respetables. ¿Qué es lo que les inquieta? Ellos perciben que la creatividad no está fluyendo en las juntas, que ha transcurrido mucho tiempo con todo igual y que en cualquier momento una startup innovadora o un competidor agudo puede mandarlos a la lona en la pelea por las cuotas de mercado. La creatividad es lo que los hará diferentes.

David Kadavy, autor del libro “The Heart to Start”, dice: Puede que no sepamos todo sobre la creatividad, pero sabemos más que nunca. Las ideas creativas siguen una progresión predecible, viajando a través de etapas. La energía creativa mengua y fluye.

Nuestra recomendación es que tomes un tiempo para dos cosas:

1) Preguntarle a tu equipo si están satisfechos con lo que están haciendo y si han pensado en maneras de hacerlo diferente

2) Quitarte el carnet de tu organización e ir a dar una vuelta por el mercado a ver que están haciendo otros en materia de diseño, empaques, aditivos, funcionalidad, canales, precios, procesos, marketing, etc. No se trata de imitar sino de evaluar.

La creatividad infinita está allí, pero no funciona sola. Cuentan que Pablo Picasso dijo, “Cuando llegue la inspiración, que me encuentre trabajando”.