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¿Crees que se acabó la creatividad?

Te advierto, este blog va a ser un poco diferente a lo que usualmente lees por aquí, leí un artículo de James Bridle que me llamó la atención y me puso a pensar en la inclusión de la Inteligencia Artificial en todo lo que hacemos. Sigue leyendo.

El panorama siempre cambiante de la tecnología ha dejado su huella en la creatividad. Desde los días de Miguel Ángel mezclando pigmentos para la Capilla Sixtina hasta el nacimiento de Adobe Photoshop a finales de los años 80, los artistas han abrazado nuevas herramientas para ampliar los límites de su oficio. Pero ahora, a medida que la inteligencia artificial (IA) entra en el ámbito de generar arte en sí misma, en lugar de solo ayudar a los creadores humanos, ¿qué significa esto para nuestro futuro creativo colectivo? Es una pregunta que me genera tanto preocupación como emoción.

Leí acerca de un incidente peculiar en el Abierto de Ajedrez de Moscú en 2022, donde un oponente robot se volvió un poco demasiado agresivo y le rompió el dedo a un niño. Esto nos recuerda la compleja relación entre los humanos y la IA, especialmente en campos como el ajedrez donde nuestras habilidades se ponen a prueba contra la inteligencia de las máquinas.

A menudo vemos la IA como el enemigo, en lugar de socios en nuestras búsquedas creativas. Pero tal vez sea hora de reconsiderar esta postura de oposición. Sin embargo, este temor al surgimiento de la IA no es del todo infundado, especialmente cuando muchas aplicaciones de IA están diseñadas para superar a los humanos.

Desde programas de ajedrez hasta IA que juegan al póker, hemos sido testigos de máquinas que superan las capacidades humanas en diversos ámbitos. Esta amenaza percibida se extiende también a la creatividad, con “pintores” robóticos alimentados por IA como Ai-Da y software de generación de imágenes como DALL-E que plantean preguntas sobre el futuro de la creatividad humana.

DALL-E, en particular, destaca en la producción de imágenes convincentes basadas en indicaciones específicas. Es similar a trabajar con un ilustrador demasiado meticuloso, donde crear la indicación perfecta se convierte en una forma de arte en sí misma. Si bien esto plantea preocupaciones sobre el margen de maniobra del ser humano en favor de satisfacer las capacidades de la IA, vale la pena recordar que la creación artística siempre ha sido moldeada por influencias externas.

Desde esta perspectiva, el surgimiento de la IA como herramienta creativa no es una amenaza, sino una evolución. Así como los artistas a lo largo de la historia se han adaptado a nuevas tecnologías, debemos abrazar la IA como un colaborador en lugar de un competidor.

Es un cambio que nos desafía a redefinir los límites de la creatividad y explorar nuevas posibilidades en la siempre expansiva frontera digital.

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¿Qué usos le das a la Inteligencia Artificial en tu comunicación?

Transmitir emociones y generar sentimientos o reacciones en quien lee o ve un contenido es la razón de todos los que nos desenvolvemos en el área de la comunicación.

Desde un texto, un video, una imagen y hasta una canción hace que quien lo reciba genere una respuesta que generalmente esperamos que sea positiva. Sin importar cuál sea la respuesta, lo que generemos para transmitirlo a otros siempre tendrá una respuesta.

Cuando usamos la Inteligencia Artificial (IA) podemos entregar buenos textos, pero siempre le faltará ese ingrediente ‘humano’, una historia, pasión, color, tu estilo, lo que hace que las personas generen una respuesta emotiva y los impulse a tomar una acción. 

Mis recomendaciones para usar la Inteligencia Artificial al crear contenido

Si todavía no te estás apalancado en la IA te voy a dar algunas recomendaciones para que comiences a experimentar con ella. Aunque te hago una advertencia, la IA no convierte a nadie en comunicador, escritor o creador de contenido. Es una herramienta que potencia tus habilidades, pone muchísima más información a tu alcance y mejora tus tiempos. Pero simultáneamente tienes que seguir estudiando, aprendiendo y conectándote con tus audiencias. 

  1. Generar títulos. A veces tenemos el texto escrito y cuando vamos a titular, nos vamos por lo más obvio, especialmente si la fecha de entrega nos está pisando los talones. Con los generadores de títulos podemos obtener varias ideas y tomarlo como inspiración para no irnos por la opción más evidente. 
  2. Generar ideas. ¿Tienes que escribir contenido para Redes Sociales y apenas estás conociendo al cliente? Pídele a la IA que te dé algunas ideas y luego vas comparando con lo que tú cliente desea y necesita.
  3. Creación de imágenes y videos. La IA es utilizada para generar imágenes y videos mediante técnicas de aprendizaje profundo, lo que permite crear contenido visual realista y de alta calidad.
  4. Personalización de contenido. Crea contenido personalizado en función de preferencias y comportamientos, lo que aumenta la relevancia y el interés del contenido.
  5. Hacer resúmenes, paráfrasis y mejorar aspectos de la redacción.

Aunque parece que la IA puede hacerlo todo, no es así —al menos por ahora—. En mi caso, me ayuda a acortar tiempos de producción de contenido, y potencia lo que mis colaboradores y yo hacemos para nuestros clientes. 

¿Cuál es tu herramienta de IA favorita?